Arama Ağı Reklamları
Google Ads’in en yaygın kullanılan türlerinden biri olan Arama Ağı Reklamları, kullanıcıların Google’da yaptığı aramalarda, sonuçların en üstünde metin reklamlar olarak görünür. Bu reklam türü, potansiyel müşterilerin niyetini yakalamak için oldukça etkilidir çünkü kullanıcı zaten belirli bir şeyi aramaktadır.
Avantajları:
Yüksek dönüşüm oranı sağlar.
Anahtar kelime bazlı hedefleme yapılabilir.
Reklam bütçesi doğrudan görünürlüğe dönüşür.
Arama Ağı kampanyalarında en kritik konu doğru anahtar kelime seçimidir. Örneğin, bir diş kliniği “implant fiyatları” gibi bir kelimeye teklif vererek potansiyel hastaları çekebilir.
Görüntülü Reklam Ağı (GDN)
Görüntülü Reklam Ağı, Google’ın ortak web siteleri üzerinde gösterdiği banner, metin ya da interaktif reklamlardır. Bu reklamlar daha çok marka bilinirliği artırmaya yönelik çalışır.
Öne çıkan özellikleri:
Geniş kitlelere ulaşma imkanı (milyonlarca web sitesi)
Görselliğin etkisiyle dikkat çekme potansiyeli
Yeniden pazarlama (remarketing) yapılabilir
Örneğin, moda sektöründe faaliyet gösteren bir e-ticaret sitesi, daha önce ürünlerine bakan ancak satın almayan kullanıcıları yeniden hedefleyerek dönüşüm oranlarını artırabilir.
Video Reklamlar (YouTube Ads)
YouTube Video Reklamları, Google Ads’in bir başka güçlü özelliğidir. Özellikle kısa video içerikleriyle tanıtım yapmak isteyen markalar için idealdir. Kullanıcıların ilgi alanlarına göre video içeriklerinin başında veya ortasında yayınlanabilir.
Başlıca türleri:
Atlanabilir video reklamlar (TrueView)
Atlanamayan reklamlar
Bumper reklamlar (6 saniyelik kısa tanıtımlar)
Bir kozmetik markası, ürün lansmanını video reklamla duyurarak hem erişimi artırabilir hem de kullanıcıları eyleme geçirebilir.
Alışveriş Reklamları (Google Shopping)
Google Shopping Reklamları, özellikle e-ticaret yapan firmalar için çok güçlü bir reklam modelidir. Ürünlerin fiyatları, görselleri ve açıklamaları doğrudan arama sonuçlarında kullanıcıya sunulur.
Neden tercih edilmeli?
Ürün odaklı dönüşüm sağlar.
Kullanıcının karar verme sürecini kısaltır.
Rekabet avantajı yaratır.
Örneğin, “kırmızı spor ayakkabı” arayan bir kullanıcıya, doğrudan fiyatı ve görseliyle birlikte sizin ürününüz sunulabilir. Böylece doğrudan satın alma sürecine girilir.
Anahtar Kelime Seçimi ve Teklif Verme Stratejileri
Başarılı bir Google Ads kampanyasının kalbinde anahtar kelime araştırması yer alır. Hedef kitlenizin aradığı terimleri anlamak ve bu terimlere uygun teklifler vermek, reklamların verimini belirler.
İpuçları:
Google Anahtar Kelime Planlayıcı kullanın.
Uzun kuyruklu (long-tail) kelimelere odaklanın.
Negatif anahtar kelimeleri mutlaka tanımlayın.
Ayrıca manuel teklif verme ya da akıllı teklif stratejileri (maksimum dönüşüm, TO maksimize etme gibi) kampanyanızın performansını etkiler.
Dönüşüm Takibi ve Google Analytics Entegrasyonu
Reklam harcamanızın geri dönüşünü net olarak ölçmek için dönüşüm takibi kurulumu şarttır. Hedeflediğiniz eylemler (satın alma, form doldurma, arama yapma gibi) için izleme kodları oluşturulmalı ve doğru yerleştirilmelidir.
Ayrıca Google Analytics ile entegre edilen bir Google Ads hesabı:
Ziyaretçilerin davranışlarını detaylı analiz etmenizi sağlar.
Hangi anahtar kelimelerin işe yaradığını gösterir.
Yeniden hedefleme için segment oluşturmanıza imkan tanır.
Yeniden Pazarlama Kampanyaları
Remarketing (yeniden pazarlama), daha önce web sitenizi ziyaret eden ancak dönüşüm gerçekleştirmemiş kişilere özel reklamlar gösterme stratejisidir. Bu kullanıcılar zaten sizi tanıdığı için dönüşüm oranı oldukça yüksektir.
Remarketing’in avantajları:
Marka sadakati oluşturur.
Düşük bütçeyle yüksek performans sağlar.
Kaybedilen potansiyel müşteriyi geri kazandırır.
Özellikle sepet terk oranı yüksek olan e-ticaret siteleri için remarketing vazgeçilmez bir taktiktir.
